Interbrand 2015 - nowy ranking najbardziej wartościowych marek

Metoda stosowana przez Interbrand jest pierwszą, która została objęta certyfikatem ISO 10668. By marka mogła zostać zakwalifikowana do rankingu musi między innymi uzyskiwać przynajmniej 30% swoich przychodów spoza granic kraju, z którego pochodzi. Musi także być obecna na rynkach Azji, Europy i Ameryki Północnej. Marka powinna także udostępniać do publicznej wiadomości informacje na temat swoich finansów.

W swojej analizie Interbrand bazuje na trzech filarach. Są to analiza finansowa dla produktów i usług oferowanych pod daną marką, rola samej marki przy podejmowaniu decyzji o zakupie oraz konkurencyjność. Interbrand działa między innymi na bazie raportów dostarczanych przez Thomson Reuters. Kwestie związane z opiniami i interakcją z nabywcami pochodzą od firmy Datamonitor.

Nieprzerwanie w kategorii motoryzacji swoją wysoką lokatę utrzymała Toyota. Japoński koncern ulokował się na 6. pozycji z wynikiem 49,048 mld dolarów (+16% w stosunku do poprzedniego roku). Tuż za pierwszą dziesiątką uplasowało się BMW z wynikiem 37,212 mld dolarów (+9%). Bawarskiej marce po piętach depcze Mercedes, którego wartość Interbrand oszacowało na 36,711 mld dolarów, co dało mu 12. lokatę. Na wyróżnienie zasługuje Nissan, który za Facebookiem, Apple'm, Amazonem i Hermèsem stał się marką o największym wzroście wartości w stosunku do ubiegłego roku (+19%).

Jak widać jedyną marką, która straciła od ubiegłego roku jest Volkswagen. Mogą to być już echa ostatniej afery spalinowej. Marka bardzo ucierpiała - straciła zaufanie wielu klientów. Przed odejściem Martin Winterkorn zapowiedział, że na jego odzyskanie Volkswagen przeznaczy 6,5 mld dolarów.

Co ciekawe, chociaż problem diesli dotyczy także Audi, ta marka nie straciła. Widocznie wystarczy, że jedynie należy do koncernu, ale nie pojawia się w nagłówkach gazet.